作者：Damian Radcliffe
来源：the mediabriefing.com
编译：赵璠
普华永道每年都会针对世界范围内的媒体和娱乐产业发展进行年度研究。今年普华永道总结了过去五年内的数据，以此预测未来五年的媒体走势。
该报告涉及54个国家（或地区），完整版内容只对其订阅者开放，但普通用户也可在其网站上浏览部分内容。
普华永道娱乐和媒体策略部门的Chris Lederer表示，该机构的全球年度娱乐和媒体业洞察报告展现出一个愈发成熟的媒体产业。
虽然，媒体产业的发展速度正在放缓，但媒体业依然富有生机。日渐复杂和极具竞争的全球市场为媒体业提供了诸多机遇。
走势一：35岁以下人口更多的国家和地区媒体市场发展更快，拥有更大潜力
报告指出，35岁以下人口更多的国家和地区，媒体市场发展更快、拥有更大潜力。未来五年，从娱乐媒体业消费的年均复合年增长率来看，人口年龄最大的十大市场约为2.5%，人口最年轻的十大市场为8.0%，后者约为前者3.2倍。
从2015年到2020年，娱乐媒体消费在人口年轻化国家中的增长速度将远超过老龄化国家。来源：普华永道
像巴基斯坦这样的年轻化国家，有70%的人口位于35岁以下，娱乐和媒体产业的消费在未来五年年均复合增长率约为10%。
而日本和德国等虽然经济发展水平较高，但也被较高的老龄化程度所拖累，在未来五年内，娱乐媒体产业消费年均复合增长率只有2%。
不同国家和地区，35岁以下人口的规模和媒体娱乐消费之间体现出了强关联性。（35岁以下人口规模与娱乐消费增长比率关系图）来源：普华永道
Lederer指出，娱乐媒体业消费的潜力受人口年龄结构的影响更大，受经济发展程度的影响较小。未来，不管在新兴市场还是成熟市场，针对年轻群体的优先战略必将是重中之重。譬如，Facebook最新推出的社交应用Lifestage，就只为21岁以下青少年服务。
走势二：新兴市场潜力巨大，中国市场不可忽视
在普华永道所观察的54个国家和地区中，有36个国家和地区的娱乐和媒体消费增速超过了GDP增速。
在许多新兴市场，娱乐和媒体消费比经济发展增速快。尤其是委内瑞拉、阿根廷和印度尼西亚的娱乐和媒体成长速度更快。
新兴市场具有巨大的市场潜力，也是娱乐和媒体行业未来瞩目的焦点：据预估，纸媒方面，在接下来的五年内，只有拉丁美洲的报纸收入会呈现增长态势。尽管这一增长只在2%左右，但和其他地区相比，已经算难能可贵了。
从世界范围来看，拉丁美洲是唯一一个报纸行业持续成长的地区（得益于其电子收费机制）。（2015年至2020年各地区报纸收入统计图）来源：普华永道
尽管媒体需要瞄准上述这些飞速成长的市场，但同样必须聚焦那些贡献巨大收入的成熟市场，比如美国和中国。
北美依然是电视收入最大的市场，其他市场则相形见绌。美国家庭的视频订阅和OTT流媒体服务收入（总计约171亿9千万美元）约占全球该项收入的1/3。
不过在下一个十年里，这一图景可能有所改变。据预估，2020年，中国的家庭视频收入将从2015年的第五名升至第二名，年均复合增长率约为31.3%。
流媒体十分成功，美国市场遥遥领先，中国也将异军突起。（各类型家庭视频收入统计表）来源：普华永道
如果说，在哪一个媒体领域中国一定会超过美国，那一定是票房收入。影院经营者应当注意到，好莱坞的电影制作者们对中国受众的重视。据预估，到2017年，中国将成长为电影票房的最大市场。
中国、英国和丹麦将是最先迎来广告业转折点的国家：2016年，这三个国家的网络广告收入将超过非网络广告收入。
2016年，全球网络广告收入将超过电视广告收入。（2012年至2020年全球网络广告和电视广告收入走势图）来源：普华永道
走势三：本地化内容正在崛起，网络电视（Online TV）未来可期
虽然互联网时代我们迎来了全球化媒体，但内容消费的品味和倾向还是本地化的。
与许多其他市场一样，中国的家庭视频市场由OTT或流媒体主导（参见注释），主要的参与者是本国企业，如腾讯和阿里巴巴，而不是Netflix。
Lederer指出，如果媒体希望抓住本地受众的注意力并创造价值的话，必须首先理解本地化的消费者和消费结构，依据他们的喜好来构建内容。“成功的媒体都聚焦于地方内容，再以区域性和全球性的内容进行补充，以地方平台的联盟为基础，创造出良好的传播体验。”
对于网络电视的提供者而言，他们可以利用IP技术来探知用户的喜好，提供更加精准的广告体验。因而传统电视的广告收入下滑，而网络电视却可能迎来小幅增长。网络电视（Online TV）广告在2020年可能占据全球电视广告市场的4.8%。
不断增长的网络点击正加速网络电视广告的崛起和新的测量服务的发展。（2012年到2020年,地面电视、多路电视和网络电视广告收入增长率变化图）来源：普华永道
视频和有线电视正在卷土重来，通过将其内容提供给融合的全渠道（包括电视、笔记本电脑、平板电脑和智能手机在内）来获得重生。这一策略能够得以实施的重要保障之一，就是体育赛事直播和优质的娱乐内容。
智能手机和平板电脑渗入人们的日常生活。在许多市场中，第二屏幕观看都成为一股潮流，这对观看的灵活性与流动性提出了更高的要求，也使得直播节目如虎添翼。
大量的受众和广告投资会被拥有现场互动的娱乐节目和体育赛事直播所吸引，譬如美国职业橄榄球联赛和英超的转播权价格都已经创下了新高。
视频消费结构转移到多屏上，更加强调了直播节目的重要性。（2015年至2020年全球智能手机、平板电脑和移动互联网的使用）来源：普华永道
可以想见，网络电视（Online TV）将成为媒体的必争之地，而传统电视的内容也将在融合的全渠道上焕发新的生机。
